在北京宣传片拍摄视频中，为了能拍摄出好的镜头画面，除了好的场景布局、角度、视野、景深、和曝光外，还要对场景的光线，以及颜色和色调进行各种元素的构造。

一、颜色的选择

颜色作为图像的重要组成部分，颜色在影片的构成中有着非常重要的作用，通过对颜色色彩的设计，对于图像的选择可以获得更好的艺术效果体现，从而渲染出符合影片基调的情绪和主题氛围。

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二、光线的布置

如果颜色可以使宣传片制作公司栩栩如生，则光线会将人的情感注入图像。光线是宣传片拍摄创作的灵魂，宣传片的拍摄跟摄影一样，都需要好的光线做支撑，图像画面通过屏幕记录一段时间光色的变化。通过瞬间的光源变化实现成像，从而达到我们看到的影片效果，还有就是摄像灯光动态变化的一个过程。在选择和处理灯光光线时，要随时随地考虑图像性能。空间和方向变化对屏幕上光影结构的影响；不同的摄像机对光线的要求也大不一样，想我们常用的电影机对灯光的要求更高更复杂。光线随环境，被拍摄的主体，在摄像机的位置甚至光线的位置而变化，直接影响视频画面的效果。

三、影片的主题基调

影片的色调是指宣传片的主体颜色基调氛围。是宣传片实现图像造型和构图氛围，表达情感和实现方案策划创意意图的重要手段。明亮的场景镜头占比很大，会给人清晰愉悦感。镜头画面中用到许多黑色或者暗色的场景，就会给观众以沉闷和沮丧的视觉感觉。有些画面镜头明暗层次比较丰富，接近人们生活中的常规视觉感受，得到视觉体验。如果从视频镜头的敏感划分来区别，则可以分为三种形式：亮色，暗色和中间色。如果按照视频的对比度进行分析，则可以将其分为硬，软和中间。在硬调画面中，明暗之间对比很强，场景的明暗很少，过渡缺乏，给观众以粗糙的感觉；柔和的影片色调，其画面缺少明暗对比比较弱的色调。中间调也称为标准音。它既有亮色又有深色，层次比较丰富，对比度适中。

四、线条的勾勒

通过明确的明暗分界线，例如地平线，道路轨迹，树木的连线对齐等等。根据线条的位置可以分为外部线和内部线。外部线是图像的轮廓线，内侧线是被拍摄主体轮廓线的范围内的线条。水平线容易产生广泛的意义。比如拍摄海洋，湖泊，草原等。 垂直线给观众传达高耸挺拔的视觉感觉，比如高耸的建筑物，高山等。