在企业的宣传片拍摄中，灯光是不可缺少的，影像的色调有高、低、硬、软等多种因素。北京视频制作是将图片、视频及背景音乐进行重新剪辑、整合、编排，从而生成一个新的视频文件的过程，不仅是对原素材的合成，也是对原有素材的再加工。宣传片制作公司它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠译企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。宣传片拍摄公司除了能有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务， 说明产品的功能、用途、 使用方法以及特点，已广泛运用于展会招商宣传， 房产招商楼盘销售，学校招生 ，产品推介， 旅游景点推广， 特约加盟，推广品牌提升，宾馆酒店宣传，使用说明，上市宣传等等。通过媒体广告,向需要做宣传片的企业进行宣传，将会取得较好的推广作用。这首先取决于照明条件和相机的曝光水平。

高光强、大曝光量会产生高调效果，低光强、小曝光量会产生低调图像，硬光质会产生硬键图像，软光质会产生软键图像。其次，它取决于道具、服装的色彩和环境——黄色、白色、明亮的灰色对光线的反射，低调的色彩形象容易形成。在一定条件下，将上述两种颜色在大面积内插入，可以很容易地得到硬调图像。

新闻电影和纪录片的价值在于其真实的内容，表现在对光线的运用上。它们也是基于纪实光影效果，尽可能用自然光拍摄。如果场景光线太暗，他们不会刻意追求人物的造型表现。纪录片对光的运用也是影视剧的主要焦点。比如外景拍摄时，根据照明光的强度、方向、柔和度，选择合适的相机位置，尽可能拍摄自然真实的图像效果和光影氛围——光线平滑时产生亮度均匀的灯光效果，光线偏侧时产生对比度灵敏的灯光效果，阳光直射时产生硬色调画面，阴天散射时产生软色调画面。

在企业宣传片中，影像的色调完全取决于影像风格的表现定位，基本上不会追求真实、自然和使用纪录光，也很少使用戏剧性的光效果。不同于影视作品，无论是什么样的影像效果，都必须首先保证人物和产品的适当光照强度，不能显得太暗或曝光过度，以确保产品形象的识别和画面的美感。在光源位置方面，相机采用光线较为平滑、平坦或对称平滑测光，很少使用背光、脚光和顶光。至于彩色光，很少使用。另外，为了美化图像，相机采用柔和的人工光源，较少的自然光和较硬的人工光源。

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总之，相机拍摄往往采用高强度平面照明，以获得可以美化人物的绘画光效，很少使用纪实光，也很少使用戏剧性光效。广告相机的这种灯光特性也存在一个问题，就是灯光效果容易流于千篇一律，缺乏光影造型上的必要差异，不利于观众的识别和记忆。