很多人认为企业宣传片是纯艺术摄影，甚至有些摄影师在拍摄时一味追求画面之美，其实这只是走过场。北京视频制作是将图片、视频及背景音乐进行重新剪辑、整合、编排，从而生成一个新的视频文件的过程，不仅是对原素材的合成，也是对原有素材的再加工。视频制作公司越来越被大众所推崇，视频制作软件也层出不穷，如今除了需要下载在电脑上才能使用的视频制作软件外，一些移动端的视频制作软件逐渐走俏。视频制作的界限已经慢慢模糊，用简单的剪辑方法拍摄一段小影片在今天也可以称之为视频制作了。北京宣传片制作一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。如触目惊心的印度洋海啸，给人以强烈的视觉冲击独具匠心的表现形式让人们对一个陌生的产品从一无所知到信赖不已，这就是创意的魅力。

事实上，企业宣传片的拍摄不同于新闻摄影和艺术摄影。其最终目的既不是纯粹的审美，也不是反映摄影师的情感体验和审美倾向，而是以传播商品信息和唤起购买意愿作为满足消费者情感的主要动机，达到促销的目的。可以说，具有明显的功利性，企业宣传或推广品牌或产品为先。

评价企业宣传片的质量，也是基于整个企业宣传片投放市场后的效果。经济效果和社会效果是检验企业宣传片效果的标准。也就是说，企业宣传片作品的评价和预测是基于企业宣传片在商品推广中的作用。它总是以市场为基础，着眼于对消费者的影响，不能以个人感受为基础。

简单地说，一部企业宣传片，无论技术多么精湛，画面多么美丽，只要缺乏“销售”的力量，即使进入消费者的视野后能够产生足够的审美效果，但如果不能激发消费者的特定消费欲望，不能激发消费者的直接参与热情，就不可能成为一部成功的企业宣传片。

推荐阅读：北京年会开场视频制作--北京年会开场视频制作：为年会增添仪式感的利器