深刻的记忆，良好的情感和广泛的沟通是企业宣传片的三大成功标准，结合新优势企业文化咨询机构的专业研究和服务实践，我们认为成功的企业宣传片主要是“生动”的，但是，要真正实现“表达力”，就需要从以下几个方面着手。
首先，要建立以“传神“为核心的本质化思维，我们必须明了企业宣传片是企业文化的传播载体，所谓“传神“就是要传企业文化之神，传企业个性风采之神，传企业品牌形象之神，其次，要形成以“传神“为目的的突破性思路。
：制作宣传片之前，我们必须明确其主要目的和用途，以针对性地进行影片定位，企业电视宣传片又可分为纪实性，新闻性，写意性，广告性和综合性等不同风格，用途不同，目标受众及其重点诉求也不同，宣传片的风格定位自然不同，比如：IBM百年庆宣传片旨在向广大客户和社会公众推广IBM良好的企业形象，因此它选择的就是纪实性为主，写意性为辅的表现风格。
第二：策划宣传片的过程中，我们必须依据企业文化和企业品牌的核心特质，结合宣传片的用途和定位，找准较能传神的核心主题和视觉创意，并以此为主线展开整个宣传片脚本的文案创作。
第三：摄制宣传片的过程中，我们必须追求不同表现手法之间相得益彰的完美配合，宣传片包含画面，配乐，配音，字幕和特技五大要素，在优秀脚本的指引下，无论是影片结构，画面色调选择，拍摄与剪辑，音效选配与合成，标题拟制与字幕设计等，都应该体现宣传片主题的企业文化神韵，并追求整体的和谐统一。
在企业宣传片制作中后期制作有哪些的技巧呢。
1，叠化。
这是一种常用转场特技，需注意的是，避免纯人物画面之间的叠化，一是给人感觉画面很硬，二是由于人头之间的错杂造成混乱的感觉。
2，场景加速。
针对一些画面加速，画面节奏越慢加速时画面越协调，所以要注意调节速度，使画面不会出现跳帧的现象，拍摄企业宣传片必须注意的是先调整色彩，使背景与要扣像的物体存在色差，较好背景是蓝色，利于扣像，或是套用它的黑白通道，既mate，边缘柔化。
